2018 年可能是蘋果在印度最艱難的一年

騰訊科技訊 據外媒報導，分析師表示，蘋果改變了在印度的發展策略，開始追求利潤而不是發展。 它消除了許多出版商和折扣機會。 這一戰略轉變的影響正在逐漸顯現。 2018年上半年，蘋果在印度的智慧型手機銷售量大幅下滑。

根據市場研究公司Canalys統計，第二季蘋果智慧型手機銷量較去年同期下降55%，季減30%。 第一季度，蘋果智慧型手機銷量較去年同期下降 22%，較上季下降 46%。 市場研究公司IDC、Counterpoint和Cyber​​media都表示，他們的數據顯示，今年上半年蘋果智慧型手機銷量大幅下滑。

Canalys 研究總監 Rushabh Doshi 表示：“2018 年可能是蘋果最困難的一年。考慮到第二季度疲軟的成長趨勢，蘋果的市佔率全年可能會下降。”

多年來，蘋果一直在努力擴大在印度市場的影響力。 從歷史上看，蘋果的銷售量往往在每年第四季有所成長，此時新旗艦手機的推出。 如果去年第四季和現在未能實現強勁成長，其在印度的市佔率可能會大幅下降。

然而，在蘋果傳統深厚的高端市場，由於新秀一加的強勁發展勢頭以及老對手三星的壓力越來越大，蘋果面臨著日益激烈的競爭。

光是在高階智慧型手機市場，蘋果今年第一季的市佔率就跌至20%； 與去年同期相比，該公司的市場份額高達43%。” Counterpoint 分析師 Sohit Sri 表示。 肖比特·斯里瓦斯塔瓦說。 他預計，蘋果在印度整體手機市場的份額可能會從 3% 下降到 1.5% 到 2% 之間，除非該公司能夠在今年下半年扭轉局面。

Cyber​​media 新項目負責人費薩爾·卡烏薩 (Faisal Kawoosa) 表示，蘋果“狀況不佳。這對公司來說將是充滿挑戰的一年。”

產業觀察家表示，蘋果需要承認，快速成長的印度市場的特徵是成長不平衡。 他們需要調整策略，拓展在印度的業務，進一步提升品牌影響力，在當地生產更多車型，以避免關稅，為消費者帶來更多實惠。

根據Counterpoint統計，自2014年以來，蘋果銷量持續成長。2015年，該公司售出了近180萬支手機。 2016年，該公司銷售了280萬支手機。 去年，其銷售量達到320萬台。 然而，2018年上半年，該公司在印度僅售出了85萬支手機，比去年同期下降了30%。

在過去的幾個月裡，蘋果將發行商範圍縮小到了兩個合作夥伴——英邁國際(Ingram Micro)和雷丁頓(Redington)。 業內人士表示，蘋果已要求零售商不要向消費者提供該公司提供的折扣之外的任何額外折扣。 近期，蘋果印度管理階層出現人事變動，多名高階主管離職。

一些產業觀察家認為，蘋果必須比現在更深入了解印度市場，並認識到印度市場的多樣性，特別是價格和消費者需求的多樣性，從那裡建立適合的策略。

「蘋果只是想在全世界銷售一款產品。但如果他們想在印度取得成功，就必須改變這種心態。在印度，消費者想要擁有iPhone，但他們也想以更好的價格擁有它。” 。 ……所以他們想以更好的價格擁有它。 因此，蘋果必須推出許多更便宜的型號，而不僅僅是 iPhone X，」Cyber​​media 的 Kawuza 補充道。

Counterpoint 的 Srivastava 表示，蘋果還需要在印度生產更多機型，而不僅僅是 iPhone 6。這樣做可以直接為消費者降低約 20% 的價格，因為可以避免關稅。 與美國或新加坡市場相比，由於關稅較高，印度的 iPhone 價格最為昂貴。 （編輯/樂雪）

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