外媒稱小米低成本成長模式在印度失敗：低價買不到忠誠度

網易科技訊 7 月 25 日消息，根據彭博社報道，小米的低價成長模式在印度遭遇逆風。 最新研究報告顯示，第二季該公司失去了國內智慧型手機市場的領先地位，成長率明顯慢於另外兩個中國品牌一加和榮耀。

在談到印度市場的實力和「米粉」的忠誠度後，小米發現自己無法維持在全球第二大智慧型手機市場的領先地位。

市場研究公司Counterpoint Research昨天公佈的數據顯示，繼兩季前失去印度市場領先地位後，三星電子在截至6月的季度中再次超越小米。

令小米及其投資者擔憂的是，另外兩個中國品牌一加和榮耀在此期間的成長要強勁得多。

圖：成長與穩定：過去18個月，小米憑藉低價手機策略在印度實現了市場份額的大幅成長，而三星的表現則保持穩定。

如今小米已經成為上市公司，這些數字就更值得理解了。

深入挖掘數據，您會發現更大的問題。 如今，小米的成長比以前更加依賴低價手機。 其三分之二以上的出貨量來自價格在 1 萬盧比（約 987 元）以下的手機。 相比之下，市場領導者三星的比例為 42%。 換句話說，越來越多的消費者願意購買價格較高的三星品牌設備。

影像：比較三星和小米的低價手機出貨量市佔率。 上季度，小米嚴重依賴低成本手機市場來推動印度的成長。

小米喜歡強調硬體利潤並不重要。 今年5月，該公司CEO雷軍在招股書中的公開信中再次強調，硬體綜合淨利率永遠不會超過5%。

業內人士認為，如果要相信這一點，就需要相信小米的未來在於平台業務，也就是在自己的平台上銷售廣告和其他服務。 這項策略的基礎是讓盡可能多的用戶擁有小米設備。 正因為如此，投資人認為以較低的價格出售智慧型手機是一個合理的權衡。

然而，便宜的價格買不來用戶忠誠度。 三星就是一個例子。 畢竟，花 150 美元購買智慧型手機的人與花 500 美元以上購買智慧型手機的人誰更忠誠？ 蘋果非常清楚這一點。

圖：出貨量成長率比較。 今年第二季度，三個中國品牌在印度的出貨量成長超過100%，其中小米成長最慢。

Counterpoint數據顯示，一加智慧型手機銷售成長284%，榮耀銷售成長188%，凸顯小米的低價策略未能贏得眾多消費者的忠誠度－儘管其年增率為112%。 不錯。

如果小米無法為投資者提供合理的硬體利潤，也無法在「米粉」中建立足夠的忠誠度來建立自己的網路業務，那麼投資者就需要問問這家公司是否有東西可以提供。 （黎巴嫩）

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