愛奇藝邁入第15年 龔宇分享對未來的新思考

[TechWeb]4月23日是愛奇藝進入15週年的第一天，同日，2024年愛奇藝世界大會舉行。 作為愛奇藝的年度盛會，此次大會公佈了多項熱點信息，不僅體現了愛奇藝未來的發展方向，也為長視頻產業鏈上游參與者和下游提供了啟發。

在愛奇藝創辦人兼CEO龔宇的分享中，我們總結了以下核心訊息：

1.強調內容為王，持續追求內容的高品質與多元化。

2.生成式AI廣泛應用於內容創作，提升影視產業化程度。

3.面對當前高齡化社會及低生育率，產品要服務好青少年兒童，同時推動老年友善轉型。

4.國內影視產業靠搶地盤和人口成長的時代已經結束。 必須走出國門，拓展發展空間。

5.除了傳統的廣告及會員業務模式外，拓展衍生性商品業務活動。 創意AI引領的技術創新將提供彎道超車機會。

6.打擊盜版，與合作夥伴共同優化產業生態。

值得一提的是，與以往的安排不同，龔宇是最後一個出現在今年大會主論壇的人，在他之前，愛奇藝內容總監王曉暉首先致辭開場，主講“內容拓展” 。 。 《天花板》等觀點。 技術長劉文峰緊隨其後，演講主題為「採用AI」。

從這個角度來看，內容和AI仍然是愛奇藝的主要探索方向。 回歸內容為“主流”，以廣義的AI技術賦能影視產業，也可能是視訊平台整體旅程長形態貫穿整個週期的核心邏輯。

內容為王

高品質的內容一直被認為是長影片平台的「命脈」。

兩年來，愛奇藝平台不斷產出優秀作品，連續發布了《人間》、《滄瀾絕》、《懲罰》、《日常生活》、《風吹半夏》、《快點》等多部內容。 觀看量過萬的電視劇多以現實題材為主。
王曉輝認為，這幾年，內容消費者的心理有了重大變化。 回歸現實、關注自我已成為現今的主流，內容創作的方向也隨之改變。 愛奇藝近期推出的《北南》、《追風者》、《城中之城》等作品反應強烈，證明真正反映時代和生活的優質內容仍然最受觀眾共鳴。

《追風者》是愛奇藝今年首部播放量破萬的劇，也是愛奇藝首部播放量破萬的諜報劇。 影片透過小人物魏若來的成長過程，以小視角展示了1930年代中國的政治結構、經濟結構和社會生態。 該國既有台灣，又有互聯網，被認為是間諜領域創新突破的經典案例。 戲劇性。

在王曉輝看來，業界已經進入了「同理心下降、創造力上升」的時代。 未來，以大歷史主題展現小人物命運的影視作品，仍將是最能引起業界共鳴、最成功的影視作品，一定來自於現實題材。

事實上，這並不是王曉輝第一次在公開場合講述「小人物」的故事。 去年9月的愛奇藝iJOY歡樂大會上，他堅信「小人物」會創造大成功。 那年夏天，《全有或全無》、《迷失的女孩》、《八角形》和《不完美的受害者》等熱門電影和電視劇都是如此。

這種對「小人物」的關注也體現在影片陣容上。 愛奇藝即將推出兩家新劇場，分別是唯辰劇場和人民劇場。 其中，「微粒劇場」專注於講述普通人的故事，探索新美學、新視聽影像的優質短片。 《人民劇場》旨在向大家介紹偉大作家創作的、深刻反映當下狀態和大眾煙火生活的作品。

除電視劇外，愛奇藝還在紀錄片、綜藝、動漫、電影、兒童、體育賽事等領域全面佈置。 宮宇的內容定位是高品質、多元化。 追求高品質意味著突破極限、不斷前進。 多樣性意味著作品更加開放、更豐富，滿足許多人的需求。

AIGC的祝福

龔宇曾表示，他每天思考最多的兩件事是內容創作和技術創新。

愛奇藝將於2022年開始探索AIGC在影視娛樂領域的應用，目前愛奇藝已涵蓋AIGC整個內容生產、推廣、消費鏈的應用場景。 具體到內容創作方面，生成式AI已初步應用於規劃、製作和推廣。

愛奇藝自主研發的IQ Stage虛擬拍攝系統，透過AI，支撐了業界虛擬拍攝最多、場景最多的電影《夢回》的拍攝。 從現場拍攝的影片來看，《大夢歸來》的虛擬拍攝效果令人驚艷。 許多觀眾認為，許多場景與現實生活中的拍攝非常相似。

事實上，人工智慧已經成為長視訊平台整體佈局的一部分。 上個月，湖南衛視、芒果TV推出中國首位AI導演「艾芒」出演綜藝節目《我們三個》優酷劇《大唐狄公案》使用AI打造佈景； 古城長安和《陌生人之下》都使用了AI數字人演員「莉莉」。

身為國家隊的代表之一，央視今年稍早的主要話題也是人工智慧。 兩屆期間，央視推出了由AIGC完全製作的影片《AI我的中國》，也打造了國內首部長篇AI微短劇《中國傳奇》。

相較之下，騰訊影片在AIGC的探索上顯得有些謹慎。 騰訊影片CEO孫忠懷在第十一屆中國線上視聽大會上表示，「人工智慧短期內會對短影片創作產生影響，但對影片的影響仍有待長期觀察」。

不過，在具體佈局上，騰訊影片並不落後。 騰訊視訊自研的AIGC能力首先在動畫領域建立了一定的生產力水平，現在AI可以完成素描線條細化、色彩組合創作色彩、人物分析和分鏡、基於圖像的視頻和音頻驅動的面部表情等任務。 表達。

龔宇認為，雖然目前人工智慧創造的創造力與藝術相比相對較弱，但科技的發展並不是線性的。 科技的發展將導致人工智慧創造的創造力呈指數級提升。 一方面，提高工業化程度涉及規則，但這些規則執行難度高，需要技術支撐。

未來的成長點在哪裡？

國內影視、網路產業靠搶地盤和人口成長的時代已經結束。 「我們希望為海外業務開闢更大的發展空間，同時拓展衍生內容業務，探索業務之外的新成長曲線。」廣告業務和傳統會員業務說道。

相較於國內，影視文化作品出口海外難度更大，但龔宇對此深信不疑，“隨著中國經濟的發展，經濟海外的影視銷售也會有的。” 更大的空間。

財報顯示，愛奇藝海外業務2023年第四季取得良好進展，會員營收和廣告收入均達到兩位數成長。 其中，從國外會員收入來看，香港、日本、英國市場年增超過80%，墨西哥、韓國市場每年成長超過50%。 愛奇藝國際首次實現全年營業利潤。

還有一個值得注意的現象：中國的人口結構正在下降和老化，正在逐漸改變網路視訊平台的使用者結構。 龔宇分享的數據顯示，到2023年底，中國60歲以上人口已超過2.9億人，到2033年這數字將超過4億人。 屆時，老年人口將約佔中國總人口的1/4。 人口。 昔日的「夕陽產業」已成為「朝陽產業」。 與老化日益加速的趨勢相對應，新生兒出生率逐年下降。 在此背景下，家庭養育投入加大，可望帶動0-15歲族群消費需求成長。

「老」「小」族群在產品、內容、服務上的細分需求，對企業來說既是挑戰，也是機會。 龔宇表示，對「一老一少」兩大群體的重視，未來將滲透到愛奇藝的整個產品設計、內容生產和服務流程中。 愛奇藝正在推動App的適齡化、無障礙優化。 兒童業務也將透過奇異果TV的「兒童模式」和七、八步App體驗，深化產業佈局，拓展多業態IP發展的商業空間。 升級後，愛奇藝將提供α服務Z世代兒童和Z世代父母。

對於這些新想法，Cung Vu只能說一句話，但具體落實需要未來三年、五年、甚至十年。 龔宇表示：“希望大家能夠在未來3-10年陪伴愛奇藝，一點一滴實現這些產業理念。” （周小白）

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