蘋果講述新故事，從未售出的 iPad 開始

在經歷了 18 個月的無動於衷之後，iPad 產品線終於迎來了期待已久的新品。 在北京時間5月7日晚上10點舉行的發表會上，蘋果改變了先前被詬病的「擠牙膏」風格更新，引發了不小的驚喜。

“這將是iPad誕生以來的一個重要里程碑。” 蘋果執行長庫克以這句話作為開場白，介紹了兩款新的 iPad Pro 和 iPad Air 系列，並在性能優越的 iPad Pro 上使用了首款 M4 晶片。

從M2直接跳到M4，iPad Pro上的自研M4晶片承載了蘋果擁抱人工智慧的願望。 在 iPhone 和 MacBook 的人工智慧計畫公佈之前，iPad 成為蘋果進入市場的第一個墊腳石。

史上最強、史上最貴

在蘋果2024財年財報電話會議上，庫克多次提到蘋果在創新人工智慧領域的機會。

“我們相信蘋果擁有在新時代脫穎而出的優勢，包括蘋果獨特的硬體、軟體和服務集成組合、突破性的蘋果晶片、行業領先的神經引擎以及我們對隱私的堅定關注。 ”

令人驚訝的是，第一個轉向人工智慧裝置的不是 iPhone 或 Mac，而是夾在它們之間的 iPad。

最新的iPad Pro型號使用了庫克所說的突破性晶片——M4，幫助其實現了從M2到M3的飛躍。 由此，iPad Pro成為蘋果家族中首款搭載M4晶片的產品。 相比之下，最新的Mac機型仍然配備M3晶片。

首款M4晶片證明了蘋果在人工智慧硬體方面的實力。 它被蘋果定義為“強大的人工智慧引擎”，在CPU（中央處理單元）、GPU（圖形處理單元）和NPU（神經網路處理單元）方面都有新的創新。

M4晶片性能概述

來源：蘋果發表會

與M3相比，M4的CPU有4個性能核心與6個節能核心。 根據蘋果官方計算，其CPU效能是M2的兩倍； 10核心GPU增加了兩大硬體加速功能：光線。 首先追蹤並創建網格陰影。 並且採用第二代台積電3nm工藝，大大提升了M4的功耗表現。 同等效能下，M4的耗電量僅為M2的50%。

聚焦在蘋果引以為傲的NPU部分，蘋果平台架構副總裁提姆·小米在發表會上表示，M4的神經網路引擎足以在目前市場上的AI PC中脫穎而出。

透露的資訊顯示，M4晶片配備了16核NPU，擁有蘋果迄今為止最快的神經引擎，計算速度高達每秒38萬億次計算，比第一代神經引擎提高了60倍。 A11晶片。

每秒38兆次計算是什麼概念？ 目前市面上的英特爾酷睿Ultra處理器的運算速度為34 TOPS（每秒34兆次運算），而高通的Snapdragon X Plus晶片的運算速度為45 TOPS。

神經引擎是專門為載入AI而設計的

來源：蘋果發表會

對於iPad搭載M4晶片後在系統和應用上的AI能力，蘋果在許多不同的應用中都提到過。

例如，人工智慧可用於提高相機掃描文件的準確性。 例如，您可以一鍵將 4K 影片中的主角與背景分開。 音訊編輯軟體Logic Pro 2推出了AI驅動的音樂伴奏功能，利用AI實現貝斯、鍵盤、鼓點等伴奏效果。

除了AI之外，iPad Pro還帶來了許多更新來增強使用者體驗。 此次新發表的iPad Pro機型是史上最薄的一代iPad。 11吋平板的厚度為5.3mm，而13吋平板的厚度僅為5.1mm。

新款 iPad Pro 比 iPod Nano 更薄

來源：蘋果發表會

在螢幕設計方面，iPad Pro換成了OLED螢幕，並獨創了自己的雙層線OLED技術，相當於將兩層OLED螢幕重疊起來。 透過採用新技術，iPad Pro的全螢幕亮度提升至1000尼特，HDR峰值亮度可達1600尼特。

在本次發表會上，iPad Air、Apple Pencil、Magic Keyboard 都獲得了更新。 其中，iPad Air整合了M2晶片，還增加了13吋大尺寸選項。 蘋果也強調，iPad Air也將成為一款強大的AI設備，能夠在iPad OS作業系統內執行更多的機器學習功能，包括即時文字擷取、內容細化等，並相應提高處理速度。

產品升級也意味著價格大幅上漲：11吋iPad Pro起售價8,999元，13吋版本起價1,1499元，最高階13吋iPad Pro溢價最高2,2499元。 作為對比，16吋MacBook Pro（M3 Pro）的價格為19999元。

iPad庫存是蘋果的安全品牌

更薄、更強大、更昂貴的 iPad 是 iPad 銷量下降的原因。

去年以來，蘋果iPad業務已連續五季營收較去年同期下滑。 2024年第一季，iPad業務營收為55.5​​9億美元，年減17%，低於華爾街預期。

iPad的困境與平板電腦市場的走向密切相關。 過去一年，平板電腦的需求有所下降。 根據Canalys預測，2023年全球平板電腦出貨量將達到1.35億台，年減10%。

2024年第一季度，全球平板電腦銷量小幅成長1%，至3,370萬台，連續四季下滑後首次成長。 但蘋果尚未追上這股復甦浪潮。

同期，iPad出貨量年減13.9%至1,200萬台，市佔率也從去年同期的42.2%下滑至36%。 2023年，iPad將自2010年推出以來首次沒有更新。

今年一季度，三星、華為、聯想的平板業務均實現了不同程度的成長，其中華為表現尤為出色。 根據Canalys分析，得益於中國本土市場和亞太地區的需求，華為平板電腦銷售量以每年70%的速度成長，連續兩季位居全球市場第三。

同時，過去10年iPad對蘋果總收入的貢獻逐年下降。 財報數據顯示，2023財年，iPad業務營收為64億美元，僅佔蘋果總營收的7.15%，而10年前這個數字為18、7%。

此次iPad更新成為蘋果應用AI策略的首次嘗試。 在iPhone推出之前，當蘋果第一次選擇將M4晶片放在iPad上時，就像打了一張安全牌，用iPad測試市場反應。

Investing.com分析師Thomas Monteiro認為，iPad將永遠是蘋果產品的試驗場，因為該系列產品不會受到嚴格監管，因此在iPad上的創新和實驗不會產生類似iPhone或Mac的結果。 。 風險。

“如果蒂姆·庫克能夠證明新的晶片系列最終是我們多年來一直在等待的蘋果產品的突破性創新，那麼它可能標誌著蘋果新增長週期的開始。”

蘋果能否說新故事？

截至目前，蘋果在人工智慧領域還沒有講過什麼有趣的故事，也沒有跟風自行開發大型AI模型。 競爭公司已經將人工智慧融入自己的產品設計中。

今年3月，微軟發布了兩款由AI驅動的PC產品Surface Laptop 6和Surface Pro 10，採用包含CPU+GPU+NPU的Core Ultra處理器，並採用嵌入電腦設計的Coilpot（微軟AI助理）。

副駕駛使用​​AI PC

來源：微軟官網

OPPO、vivo、三星、榮耀等手機廠商都推出了自己的AI手機故事。 去年，OPPO將AI大建模能力植入手機。 搜尋、搜尋、筆記等領域，利用AI技術優化應用體驗。

但AI手機和AI PC業務仍處於1.0階段，目前市場上還沒有差異化的AI硬體產品。 身為智慧產品的標竿企業，大家都很期待蘋果將如何將人工智慧與自家產品結合起來，帶來什麼樣的結果。

在AI浪潮席捲全球的這一年，蘋果自身的策略也不斷調整。

2023年，不斷延後的MR Vision Pro耳機被視為蘋果在過去十年中希望能開闢新品類的希望。 然而，2024年2月，第一代Vision Pro在美國上市後反應不佳。 隨後一段時間出貨量低於市場預期以及用戶需求疲軟給蘋果潑了一盆冷水。

天風國際證券分析師郭明池表示，蘋果將 2024 年 Vision Pro 出貨量下調至 40 萬至 45 萬台，而市場普遍預期為 70 萬至 80 萬台，顯示美國市場需求大幅下降，超出預期。 此外，蘋果正在重新考慮和調整頭戴式裝置的開發計劃，2025 年可能不會發布新的 Vision Pro 型號。

根據彭博社報道，今年 3 月，蘋果宣布將退出代號為「Project Titan」的電動車業務，並將部分 2,000 名員工轉移到 Generative AI 部門。

「蘋果決定放棄汽車生產，專注於人工智慧（AI），絕對是正確的戰略選擇，也是正確的時機。憑藉to-C人工智慧，蘋果將成為一家價值10兆美元的公司。人工智慧將成為所有人的基礎設備、服務、應用程式和交易的頂級訪問是蘋果必須贏得的。

在本次大會上，蘋果推出了自研的M4晶片，該晶片比之前更適合AI，但更多關於如何將AI能力與軟體系統和應用相結合的細節仍不得而知。

蘋果在使用合成人工智慧方面還有其他行動，但尚未公佈。 根據彭博社報導，蘋果正在與 Open AI 進行談判，探討如何將 Open AI 功能整合到 iOS 18 中。

打造完晶片後，下一個問題是如何將蘋果標誌性的AI帶給用戶，並抓住創意AI的機會。

不到一個月後，蘋果需要在 WWDC 上回答這個問題。 （魏玲華）

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