Vision Pro還沒起飛，下一個故事是AI：蘋果成為販賣夢想的公司_TechWeb

現實如此脆弱的蘋果，正成為一家販賣夢想的公司。

上一季財報出爐時，正值Vision Pro正式上線前。 所有的興奮都變成了蘋果向投資人推銷的「下一代iPhone」的夢想。

一個季度過去了，當今天發布Vision pro第一份銷售財報時，幾乎沒有人為這個「夢想」買單。 包括庫克本人。 在最新的財報和發表會上，庫克只用了幾句簡單的官方聲明，就提到了上一財報季所強調的Vision Pro。 除此之外，更多資訊只會強調這種消費級硬體在企業市場中的受歡迎程度。

然後蘋果開始兜售另一個夢想：人工智慧。

這是蘋果在今年 6 月 WWDC 之前發布的最後一份財報，而 WWDC 也是蘋果展現 AI 能力的最後機會。

iPhone賣不出去，在中國很難

讓我們先來看看銷售蘋果硬體所面臨的挑戰。

財報顯示，蘋果本季總營收為907.5億美元，較去年同期下降4.3%，利潤也下降2.2%至236億美元，但這兩個數字均略高於分析師預期。 稀釋後每股收益為 1.53 美元，略高於去年同期的 1.52 美元。

我們先來看龍頭業務。 佔總營收60%的蘋果手機業務在此期間表現不佳。 除了上一份財報實現的成長外，這是過去六個季度第五次下降。 銷售額年減 10.5% 至 460 億美元，顯示去年 9 月推出的 iPhone 15 系列需求疲軟。 雖然 15 Pro Max 1,200 美元的起價是有史以來最高的，但很明顯，這種高端策略並沒有像以前那樣發揮作用。

IDC研究數據顯示，今年1-3月，三星重新奪回全球智慧型手機市佔率第一。 但蒂姆庫克也解釋稱，去年同期實際上包括了因疫情影響而放緩的 iPhone 14 營收 50 億美元。 如果除去這50億，兩個人的收入就相等了。

但如果把目光放到中國大陸，無論我們如何計算，情況都不再樂觀。 作為繼美洲和歐洲之後的全球第三大市場，蘋果本季在中國的表現甚至比其最近的財報還要糟糕。 儘管高於市場預期，但根據庫克的說法，iPhone 銷量略有增長，但總收入下降至 163.7 億美元，年減 8%，環比下降 21.3%。 。

很大一部分原因是中國本土手機品牌的快速成長。 研究公司Counterpoint Research指出，去年以來，華為手機在中國的銷量成長了近70%，而iPhone銷量卻下降了19%。 高階智慧型手機市場的激烈競爭使得蘋果在中國難以獲得吸引力。

Vision Pro在財報季首次亮相，獲利驗證尚需時日

iPhone不能用，但本季其他硬體表現如何？

繼去年萬聖節推出搭載新一代 M3 晶片的 MacBook Pro 後，蘋果在今年 3 月對整個 MacBook Air 系列進行了升級。 本季 Mac 銷售額成長 4%，達到 74.5 億美元。 此外，Apple Watch、AirPods 耳機和 iPad 的跌幅都超過兩位數。

至於另一款可穿戴設備Vision Pro MR耳機，這是蘋果“20年來最具冒險精神的革命性產品”，財報中也提到了其第一季的全部營收。

Vision Pro於今年2月初正式推出，是蘋果在太空運算領域邁出革命性一步的產品，開啟了混合實境技術的新時代。 當它首次出現在市場上時，就引起了廣泛的關注。 從矽谷到紐約，各種穿著Vision Pro的「新手」出現在街頭，並在網路上推出了無數的熱門表情包。 ，如此受歡迎，讓人們再次看到了蘋果品牌的吸引力。

庫克曾表示，Vision Pro是團隊多年研發成果，包含5,000項技術專利，投資它就等於「為未來買單」。

但畢竟價格動輒3500美元，折合人民幣25,300元，對一般人來說確實是一件痛苦的事。 雖然財報中沒有透露具體數字，但推測其銷售額遠低於蘋果主要產品線。 先前，最關注蘋果的分析師郭明池透露，蘋果今年已將該產品的訂單減少至40萬至45萬台，遠低於先前70萬至80萬台的共識。

在財報中，庫克僅表示，他「對本季 Vision Pro 的銷售感到興奮」。 庫克表示：“我們現在才剛開始，我對未來的機會感到興奮。”

電話會議上的聲明更有趣。 他指出，一半的財富 100 強公司已經訂購了該產品。 對於定位消費性硬體的產品來說，在企業市場只能強調「訂單可獲性」。 你幾乎可以清楚地感覺到，庫克並沒有想到這款產品會成為下一代 iPhone。

整體而言，除服務業務成長14.2%至239億美元外，其餘核心業務活動普遍下降。 而且更重要的是，當微軟、Google、Meta等各大網路巨頭紛紛湧入創意人工智慧領域並殊死搏鬥時，蘋果的節奏卻顯得佛係而被動。

這一點在二級市場上也反映得淋漓盡致。 蘋果股價今年以來下跌6.79%，成為美國「七巨頭」中（不包括特斯拉）表現第二差的公司。 除這兩家兄弟公司外，其餘五家公司均在同一時期成長。 作為參考，第一家部署人工智慧的公司微軟的股價今年上漲了27%。 他們在 Llama3 的開源 Meta 上投入了大量資金。 即使在財務報告和市值下跌之後，該股仍下跌。 價格仍比年初高出28%。 蘋果也被外界批評「明顯缺乏長期投資和創新願景，在VR上燒了很多錢，卻在AI領域沒有領先思維」。

創意人工智慧是必須的

AI已經是蘋果無法說的故事了。

庫克在財報後電話會議上表示：「我們相信人工智慧的變革力量和前景，我們也擁有能夠在新時代脫穎而出的優勢，這包括蘋果領先的硬體、軟體和技術的獨特無縫整合。」服務和業界領先的神經引擎； 以及我們對隱私的堅定關注。

庫克還暗示，蘋果一直在悄悄致力於人工智慧項目，強調將在人工智慧技術上進行“持續且重大的投資”，並承諾在 2024 年底之前宣佈人工智慧方面令人興奮的進展。

值得注意的是，庫克先前對蘋果的人工智慧計畫守口如瓶，只是偶爾透露對某些公司的小額投資的資訊。 這是他第一次就蘋果將如何與該領域的其他競爭對手正面競爭發表如此強烈的公開聲明。

最令人期待的活動當然是即將於6月10日舉行的一年一度的WWDC開發者大會，它不僅將成為蘋果公司龐大的人工智慧野心的啟動平台，也將成為整個人工智慧產業的歷史性時刻。 分析師認為，“下個季度可能是市場情緒的轉折點，而催化劑就是蘋果全球開發者大會。” 庫克也表示，創新的人工智慧將為蘋果帶來巨大的機遇，並且存在著令人難以置信的「顛覆性潛力」。 為用戶提供「轉型機會」。

有各種報導稱，蘋果正在與Google和 OpenAI 等主要建模供應商討論合作關係。 在3月也發布了自主研發的30B參數化多模態MoE架構大模型，他們甚至果斷放棄了10年的汽車製造業務，轉而將更多的人才和技術資源投入到GenAI。 這次WWDC將是蘋果近年來最重要的會議，也將是決定公司未來幾年命運的會議。 蘋果的人工智慧，或者說蘋果如何將別人的人工智慧引入其下一代iOS系統，以及iPhone、Mac和Vision Pro等流行硬件，將決定這家公司的一切。

然而在此之前，在今天的財報發布之後，庫克仍然在做他最擅長的事情。 在管理了華爾街對蘋果的預期之後——所有人都看空，預期極低，這份財報的跌幅可能看起來「低於預期」。 庫克隨後啟動了該公司歷史上規模最大的1,100億美元股票回購計劃，成功穩定了蘋果市值。 盤後股價也上漲6%。

看來庫克已經竭盡全力為他在蘋果的最後一戰做準備。 （張曉雪）